盛大游戏CEO谢斐:盛大游戏将利用游戏等形式来弘扬传统文化

 行业动态     |      2018-10-09 17:53



8月2日早上,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海举行,盛大游戏CEO谢斐发表了题为《给游戏以生命 给文化以翅膀》相关演讲。她表示,玩家在游戏世界中获得的经验和能量,也正在帮助他们在现实生活中过得更美好。同时,谢斐认为,游戏可以将优秀的传统文化“复活”并传递到世界各地,成为事半功倍的新媒介,她表示,盛大游戏在未来,“将一如既往地利用游戏等形式来弘扬传统文化”。

以下是谢斐的演讲全文:

尊敬的各位同仁、各位媒体朋友们,大家早上好!

我是盛大游戏的谢斐,很高兴参加今天的国际数字娱乐产业大会。每年的此时都要感慨一年时间对于“变化”来讲总显得太长,这一年里,我们真实地感受到科技因娱乐变得更生动,娱乐因科技变得更丰富,变革与融合让游戏产业变得更有价值,我想这也许就是今年ChinaJoy的主题“新科技 新娱乐 新价值”的初衷所在吧。

坦白讲,这一年游戏行业总被各种声音围绕着,而这些声音多数是来自于对游戏了解不多或者是从不接触游戏的人群。就像三年前的我,既不在游戏行业,也不太玩游戏,直到我正式加入了盛大游戏,随着对游戏从业人员的深入了解,以及与越来越多游戏玩家近距离频繁地接触,甚至也开始捧着手机到虚拟世界重新去创造一个个游戏里的“我”时,我开始很真实地感受到,原来游戏里有很多快乐、温暖、上进的正能量,也有很多真、善、美的闪光之处。从某种程度上看,我们在游戏世界中获得的经验和能量,也正在帮助我们在现实生活中过得更美好。这可能是同学、朋友之间在游戏里“一起开黑”时建立起来的互相帮助、团结协助的友谊;也可能是在像《最终幻想14》里和身边的伙伴认真挑战困难所收获的快乐;还有可能是在《传奇世界3D》里虽然彼此不认识,但是因为在一个公会一起攻过沙而建立起来的兄弟情;甚至是任何一款游戏里,一句来自好友间的真诚赞赏,都有可能对现实生活中的我们形成很大的鼓舞。

盛大游戏因为近期非常关注教育产业,我也会格外多的跟很多教育人士、家长和年轻人沟通, 其实我想我跟在座的大多数人一样都会有一个共同的感受,我们今天虽然一边在抱怨孩子花了太多的时间在手机和pad上, 一边也惊讶地发现这一代年轻人他们的知识面比当初的我们要广很多,从天文到地理,从艺术到经济,他们常常有自己很独到的见解,这都是因为他们今天的见识更广、获取知识的管道非常丰富,同时形式也更多样有趣,不同于我们小时候只有书本上枯燥的死记硬背。这也许就是思想家荀子在《劝学》中所说的:“君子生非异也,善假于物也”。 而这里面游戏是一个非常有价值的载体,正因为游戏中包含很多真、善、美的闪光点,所以现在的年轻人愿意花很多的时间在游戏上面;正因为这些独生子女的年轻人总是很孤独, 所以他们更愿意在游戏里找到可以聊天的伙伴;正因为他们常常能在游戏里学习到在书本里显得很枯燥的知识,所以年轻人会显得更热衷。 而正因为如此, 我们这些从业者就更应该有责任有担当,怀着敬畏的心把知识、文化与正能量的东西植入在游戏里面,让游戏更好玩,也让学习更快乐。

当然,游戏积极的一面没能被所有人了解与接受,也是我们这个行业今天所面临的压力。但是在我看来,这也一定是因为这个行业还存在很多不尽如人意的地方,甚至我们应该感激这些压力的到来,因为这些压力正成为游戏产业自我变革的动力,也加速了一个新游戏时代的开启。今天我们看到了很多游戏+教育、医疗、健康、金融、文化等产业的例子,与教育跨界,游戏可以变成一种认知工具;与商业结合,它又能提高生产力;运用到军事,可以进行专业演练;和传统文化融合,能够发掘文物价值,展现艺术与文化,这些都是“游戏+”的魅力所在,也是新游戏时代的标志。

就文化层面来说,盛大游戏通过游戏与文化的融合,开启了“游戏+”的道路,实践的过程让我们感受到,文化的融入确实为游戏点燃了生命,它既丰富了游戏的内涵,也延续了游戏的生命力。我们除了在游戏中加入传统的文化元素、在世界观中融入传统的文化,我们还推出了新文创产品“文物加”,让中华文明“活”起来。举个例子,我们做了一款和文物有关的“文物加-釉彩”的游戏,从挑选原始材料开始,经过选胚、成型、绘制、上釉、烧制、冷却等一步步的制作,最后可以得到一个属于自己的独一无二的文物,一个个文物制作下来,就可以建造自己的虚拟博物馆。

当然,除了在形式上的拓展,文化也可以帮助游戏延续更长久的生命力。大家都知道,一个游戏或者说产品的生命力是有限的,但是一个IP的生命力是无限的。比如盛大游戏《传奇世界》等顶级IP资源,都拥有了十几年的发展历史,但是这些游戏直到今天依然具备极高的市场竞争力,我想最大的原因就是这些游戏通过文化的融入,形成了富有文化内涵的IP,从而让游戏形成长远的生命力。

文化为游戏延续了生命,反过来看,游戏也可以为文化插上翅膀,游戏可以将优秀的传统文化“复活”并传递到世界各地,成为事半功倍的新媒介。其实中华五千年的文化确实是我们可以取之不尽用之不竭的巨大宝库,我们通过科技的方式创新展现传统文化,盛大游戏的“文物加”APP,让年轻人通过手机直接走进了博物馆,这里集合了民间收藏、博物馆、海内外机构数十万件的藏品资源,可以通过短视频、全景图片、虚拟现实等技术,身临其境地观赏展览。

未来,盛大游戏将一如既往地利用游戏等形式来弘扬传统文化,因为我们相信,只有当文化的魅力真正在“游戏”中被准确传承下去时,我们才会迎来中华文化真正的繁荣。而在文化繁荣的过程中,年轻人一定是最关键的力量,他们恰恰是离传统文化很“近”的一代人。对他们来说,传统文化已经成为一种“流行”,而非“需要刻意助推的老古董”。有时候未必是生产者刻意推广传统文化,而是消费者在倒逼着游戏走向传统文化。但年轻人喜欢的传统文化的魅力,一定不是搁在博物馆里的“故纸堆”,而是可以在玩中创新,重新焕发生命力。而这样承载了传统文化的游戏产品,才更能够发挥中国与世界对话的使命。

所以说“给游戏以生命,给文化以翅膀”,实际上是游戏与文化的互相成就,碰撞出1+1>

2的火花。最后,我想以今年感动了无数游戏人的一部电影,《头号玩家》中的一句经典台词送给大家:当我们这代人在游戏里砥砺成长,超越地域结交最真实的友谊,跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环,成为被传颂的伟大故事,让我们激动欢笑流泪,这意味着,一代人的怕与爱被认可了。

我想,这也是游戏这个行业,以及我们所有游戏人所追求的结果,对于盛大游戏而言,我们愿意在这条路上与大家一起继续上下而求索,谢谢大家!